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衝動消費代價驚人 臺灣人每年花費1620億購衣



〔新網記者歸鴻亭台北特稿〕  年關將近,領到年終、紅包之後,民眾習慣會準備好大肆血拼。

綠色和平專案主任羅可容分析臺灣消費習慣與心理調查結果。(歸鴻亭攝影)
 綠色和平今日公布臺灣消費習慣與心理調查,推估20到45歲的民眾每年光是花在購買衣服的金額就高達1,620億,是將近3棟台北101的造價,「衝動購物」是促成這個驚人數字的部份原因。

 綠色和平專案主任羅可容表示,網路社群是促進消費的主要因素之一,82%的消費者會因為Facebook及Instagram上的文章而產生購物欲望,然而買回家的商品卻不是生活中實際需要的東西。有54%的民眾曾經因為買一送一、免運費等促銷活動,買下不需要的東西;24%的民眾因為名人代言而衝動購買不需要或不適合的商品、54%表示擁有的衣服比實際需要的多、72%的民眾曾經在衣櫃裡發現標籤未拆的衣服。

 衝動購物除了造成浪費,調查結果也挑戰行銷廣告中不斷強調「消費等於幸福」的迷思。55%的民眾表示,買東西帶來的興奮與滿足感,不到24小時就消失;更有31%的民眾回答,當興奮與滿足感退去後,心中的感覺更加空虛。

民眾每年光是花在購買衣服的金額就高達1,620億,是將近3棟台北101的造價。(歸鴻亭攝影)
 羅可容分析,「在商業廣告的影響下,民眾常誤以為可以透過消費追求真正的幸福。但衝動購物不但傷荷包,購物快感消退後,反而會加深心中的沮喪和失落感,我們必須改變以購物換取快樂的價值觀。」

 調查結果也顯示,購物甚至已經影響到民眾的日常生活。22%的民眾對於「不逛街/不買網拍」的忍耐時間不到一週;更有高達83%的民眾坦承曾在上課或是上班時間上網買東西。羅可容進一步補充:「過度消費的負面影響除了心理層面,也帶來財務上的隱憂。超過七成的民眾曾經購買超過自身經濟能力可負擔的商品,造成民眾金錢管理上的危機。」

 春節期間,針對民眾領年終與壓歲錢的商機,商家會加強宣傳更多眼花撩亂的廣告訊息。綠色和平提醒民眾在消費前謹慎判斷。每次購物前,給自己一分鐘的時間停下來思考,區別「需要」還是「想要」;消費者在下手前也可以先計算未來使用該項商品的次數,不買用不到的東西,減少衝動消費。綠色和平也鼓勵民眾以其他休閒活動替代購物為主的生活方式,回歸減法生活,擺脫消費的束縛,創造更豐富的加法人生。

年關將近,領到年終、紅包之後,民眾習慣會準備好大肆血拼。(歸鴻亭攝影)
 綠色和平建議利用下列可以聰明消費的方法:

  • 衣櫃健檢/打開衣櫃,找出被遺忘的新衣服,穿好穿滿。
  • 回收與重生/辦一場舊衣交換派對,或是將衣服轉賣到二手商店,讓衣服可以找到第二個家。
  • 舊衣改造/縫縫補補,改造二手衣,讓舊衣服得到新生命。
  • 釐清「想要」與「需要」/購物常是衝動的,下手前可以多想幾分鐘,或是計算未來使用的次數,不買用不到的東西。
  • 轉移注意力/找出買東西之外的紓壓方式,培養其他興趣,把血拼的錢轉用在旅行、學習語言等其他生活方式。
 這次調查對象為20至45歲成年人,擴及臺灣北中南東4個地區,執行時間為2016年11月29日至12月15日,由網路調查方式進行,共完成1,000份有效樣本,在95%信心水準之下,抽樣誤差為±3%。

頻道:流行時尚 分類:消費資訊
專題:歸鴻亭 發稿日期:2017/1/23 下午 12:08:30
關鍵字:綠色和平,消費習慣,Facebook,Instagram,羅可容
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