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上班族購物 週年慶消費男生比女生更愛買



〔新網記者歸鴻亭台北特稿〕  百貨公司週年慶10月起陸續開打,各大網購平台舉辦促銷活動,加上雙11購物節即將登場,有76.75%上班族會趁週年慶購物,平均消費6,691元,男生比女生還愛買。

1111人力銀行副總經理何啟聖說明週年慶上班族購物消費情況。(歸鴻亭攝影)
 經濟部數據顯示,去年百貨營業額達到3,346億元,其中周年慶檔期就能創造千億業績,1111人力銀行今日公布「上班族購物行為調查」,該人力銀行副總經理何啟聖表示,週年慶檔期鎖定的是女性消費族群,百貨公司大多推出限量的化妝品、保養品等,但男性在週年慶消費火力更集中。根據統計分析,男性消費者雖然刷卡次數比女性少,刷卡金額每人平均花費6,691元,但男性平均消費金額高達7,286元,較女性的6,497元高出12%。

有76.75%上班族會趁週年慶購物,平均消費6,691元。(歸鴻亭攝影)
 這項調查顯示,有49.73%上班族同時在實體及網路上消費,另外有18.92%的上班族偏好網路購物,只有8.11%的上班族習慣在實體通路上消費。進一步交叉分析發現,已婚有小孩的族群對於在網路通路購物的偏好度最高,在實體通路上消費的族群則以未婚族群偏好度最高。

何啟聖說明週年慶購物,男生比女生還愛買。(歸鴻亭攝影)
 何啟聖分析,上班族喜好在實體通路上消費的主因,主要是確認商品品質(52.67%)、可立即取貨(36.67%)及親身體驗、試吃或試用(28.00%),偏愛網路的原因則有方便比價(50.59%)、節省時間(34.12%)以及可宅配到府(32.94%)。

 而調查顯示上班族購物較務實,直接打折、加量不加價等都是很務實的優惠,今年百貨週年慶有滿額送,店商平台也有滿千送百的活動,會讓上班族不自覺拉高消費額度。

頻道:流行時尚 分類:消費資訊
專題:歸鴻亭 發稿日期:2018/10/25 下午 04:18:53
關鍵字:上班族,購物,週年慶,人力銀行,何啟聖
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