上班族購物 週年慶消費男生比女生更愛買

新網記者歸鴻亭台北特稿
2018/10/25 下午 04:18:53 / 消費資訊

　百貨公司週年慶10月起陸續開打，各大網購平台舉辦促銷活動，加上雙11購物節即將登場，有76.75%上班族會趁週年慶購物，平均消費6,691元，男生比女生還愛買。

1111人力銀行副總經理何啟聖說明週年慶上班族購物消費情況。(歸鴻亭攝影)

　經濟部數據顯示，去年百貨營業額達到3,346億元，其中周年慶檔期就能創造千億業績，1111人力銀行今日公布「上班族購物行為調查」，該人力銀行副總經理何啟聖表示，週年慶檔期鎖定的是女性消費族群，百貨公司大多推出限量的化妝品、保養品等，但男性在週年慶消費火力更集中。根據統計分析，男性消費者雖然刷卡次數比女性少，刷卡金額每人平均花費6,691元，但男性平均消費金額高達7,286元，較女性的6,497元高出12%。

有76.75%上班族會趁週年慶購物，平均消費6,691元。(歸鴻亭攝影)

　這項調查顯示，有49.73%上班族同時在實體及網路上消費，另外有18.92%的上班族偏好網路購物，只有8.11%的上班族習慣在實體通路上消費。進一步交叉分析發現，已婚有小孩的族群對於在網路通路購物的偏好度最高，在實體通路上消費的族群則以未婚族群偏好度最高。

何啟聖說明週年慶購物，男生比女生還愛買。(歸鴻亭攝影)

　何啟聖分析，上班族喜好在實體通路上消費的主因，主要是確認商品品質(52.67%)、可立即取貨(36.67%)及親身體驗、試吃或試用(28.00%)，偏愛網路的原因則有方便比價(50.59%)、節省時間(34.12%)以及可宅配到府(32.94%)。

　而調查顯示上班族購物較務實，直接打折、加量不加價等都是很務實的優惠，今年百貨週年慶有滿額送，店商平台也有滿千送百的活動，會讓上班族不自覺拉高消費額度。