管理雜誌"消費者心目中理想品牌調查"

新網記者林榮芳台北特稿
2009/12/29 下午 11:09:22 / 產業經濟

　新的一年來臨，景氣回溫、前景看好，無不讓各企業擬定新策略重新再出發。《管理雜誌》近期公佈2010年消費者心目中的最佳理想品牌調查結果，11個連續25年蟬聯總冠軍的理想品牌揭曉，成為各企業品牌經營與學習的最佳標竿。

"管理雜誌"發行人洪良浩董事長致詞。(管理雜誌提供)

　《管理雜誌》「消費者心目中理想品牌調查」已經邁入第25年，是全國消費者品牌調查中歷史最久、規模最大的調查，涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健等12大類，產品品項廣及94項的國內最具影響力品牌調查結果。

　歷經25年，年年蟬聯總冠軍的11個品牌包括華歌爾女性內衣、新力／Sony電視機、國際／Panasonic洗衣機、大同電鍋、櫻花抽油煙機、和成衛浴設備、白蘭洗衣粉／精、黑人牙膏、舒潔衛生紙、統一速食麵、克寧成人奶粉等品牌及品項。

　由調查結果發現，凡是在調查榜中長期佔據消費者心目中理想品牌位置的，都是以消費者的需求為核心進行品牌塑造策略的企業品牌。以消費者最在意的價格、品質與安全性、外觀設計、消費方式、生活習慣等需求做為產品與品牌的改善計劃方針。

獲獎廠商全體合照。(管理雜誌提供)

　《管理雜誌》發行人洪良浩表示，管理雜誌從事理想品牌調查已有25年歷史，過去只要能把產品銷售出去就認為是經營的王道，很少企業會在意品牌的形象，但在大環境的轉變下，生產導向演化為消費者導向，大家才逐漸重視品牌經營的重要性，而管理雜誌早在25年前就已有這樣的概念，「消費者心目中理想品牌調查」發展至今已成為國內最具權威代表性的品牌調查。

　25年來歷經數個景氣波動循環，但仍有11個品牌仍屹立不搖保持理想品牌第一名，洪良浩祝福這些品牌一樣能在下個25年裡持續在市場裡占有不敗地位；在調查中名次進步的，代表他們的努力獲得了成就；而名次退步的，行銷部門則回去檢討後加以改進，以達良性競爭，共同揮別經濟不景氣的陰霾。