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你智慧了嗎? 聰明數位出版潮流將主導內容市場



〔新網記者凃韋君台北特稿〕  智慧型手機、平板電腦的出現,使得紙本產業的報紙、雜誌開始式微,出版商在數位化的時代裏該扮演著什麼樣的角色?曾在《時代雜誌》(Time Magazine)34年擔任數個管理職位、現任國際雜誌出版公司總裁的唐納德.布朗(Donald F. Brown)準備告訴台灣出版商,該如何順著數位趨勢走。

國際雜誌出版公司總裁唐納德.布朗(左)認為數位裝置只會越來越多、越來越新,提供給消費者更多元化的選擇。(凃韋君攝影)
 根據美國數據的調查,2010年到2015年的數位設備趨勢,筆記型電腦會下跌5.3%、數位化讀者會增加11.5%,智慧型手機與平板電腦使用者將會雙倍成長。布朗指出,數位裝置只會越來越多、越來越新,提供給消費者更多元化的選擇,而以往都是出版商擁有主導權,決定主題內容、閱讀時間等,但現在,消費者可以決定內容、奪回主導權。

唐納德.布朗提醒灣出版商,該「理解消費者習慣」。(凃韋君攝影)
 數位設備的增加,驅使程式設計者推陳出新,用更方便好用的軟體來吸引客群。布朗說,免費的程式下載只會帶領大家一起虧損,真正好用的應用程式要用內容來吸引消費者,尋找出正確的價格,讓好的產品來主導市場,而不是給消費者免費。

 數位趨勢如洪水猛獸般襲來,布朗提醒管理者「理解消費者習慣」是制伏猛獸的關鍵。美國調查顯示,所有應用程式裡面使用次數最高的是遊戲資訊(Gameinformer)佔30%,讀者文摘佔6%、國家地理雜誌佔4%。數位版本的雜誌市佔率算很小,該如何把消費者帶進來與產品互動、刺激消費者使用Apps應用程式,還有成本上的考量,如人事費用的增加,都是管理者應該考量的問題。

 布朗強調,不能給予免費下載的優惠,這個行為不只自行貶低產品的價值,也是讓數位出版一直處於低靡狀態一蹶不起的原因,對「價錢」理解需要更多,了解產品的價值並訂出好價錢使公司有營收,才是一個好的領導者。

 針對消費者的消費習慣,布朗呼籲大家要多關心研究。他指出,未來的成功並非由數位裝置來決定,產品的內容才是勝出的關鍵,業界應注重人才的培育,給予有創新思考的人機會、改變業務模式、持續吸引消費者,才能因應這股數位潮流。

頻道:資訊科技 分類:虛擬網路
專題:凃韋君 發稿日期:2013/11/6 下午 07:08:27
關鍵字:數位出版,智慧型手機,平板電腦,筆記型電腦,出版商,軟體
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