台灣網友分四群"酋長.自魅.喜比.慢熱"

新網記者高珮詠台北報導
2011/4/27 下午 02:20:00 / 虛擬網路

　資策會產業情報研究所(MIC)調查今年台灣網友「數位生活型態」後，發現隨著網路應用程度的不同，網友漸漸呈現差異化的網路個性，其可區分為「數位領袖（酋長）、數位品味（自魅）、數位CP（喜比）、數位觀望（慢熱）」四個族群。

　資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，了解數位族群的消費型態，有效掌握消費者創造的內容(User Generated Content, UGC)，並分析網路族群的採購決策以及彼此的關聯性，不但能有效經營數位消費族群，同時對於企業推出新產品上市或訂定行銷推廣方案時，也有相當的幫助。

　具有「酋長」般的「數位領袖」，該族群占台灣上網人口21.8%，約239萬人，並以男性居多(69.8%)。經調查發現「酋長族」的個人娛樂和社交生活與網路活動密不可分，「酋長族」的採購決策會同時受本身對產品的印象，以及網友推薦的影響，有42.4%常上Mobile01，並經常在現成的網站或討論區發文或發問。

　此外，具備「自魅」型態「數位品味」的數位生活特質族群，該族群占台灣上網人口22.7%，約249萬人，31歲以上占50.3%。「自魅族」選擇數位產品的感覺重於專業，較重視數位產品外型與感覺的「自魅族」，對於資訊應用接收的能力相當高。

　至於成為「喜比」的「數位CP」族群，則是熱愛在網路比價的族群，該族群占台灣上網人口27.0%，約297萬人，他們重視數位產品的CP值，喜歡上網蒐集比價資訊，高度依賴網友意見，會想盡辦法搜尋免費方案。

　另外，「數位觀望」族群是具有「慢熱」特質的一群人，此族群占台灣上網人口28.5%，約313萬人，一般上班族的比例占43.7%，對於數位生活的各項特質較為落後，較少進行網路活動，數位工具的黏著度也較低。