OPENTIX兩廳院文化生活發布年度數據報告 2024票房創18.4億新高百萬會員穩定成長

新網記者麻念台台北報導
2025/6/4 下午 07:05:56 / 文化藝術

　OPENTIX兩廳院文化生活今(4)日發布2024年度數據報告，由國立陽明交通大學統計學研究所副教授高竹嵐研究團隊執行分析。2024年總票房達18.4億元、節目總數超過3,150檔、票券銷售量突破210萬張，3項指標皆創歷年新高，呈現表演藝術市場活絡發展。同時，會員總數突破百萬，達107萬人，且跨年度回流購票行為穩定挹注票房，成為推動藝文參與的重要基礎。

03 國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示，兩廳院作為國家級表演藝術平台與產業推進者，將持續發揮內容策展與數據洞察的雙重角色，兩廳院期許與各地藝文場館、團隊與創作者攜手前行。(國家兩廳院提供)

　國家兩廳院藝術總監劉怡汝表示，兩廳院作為國家級表演藝術平台與產業推進者，將持續發揮內容策展與數據洞察的雙重角色，推動產業共享資源、精準溝通觀眾、提升節目質量。透過長年分享年度數據，兩廳院期許與各地藝文場館、團隊與創作者攜手前行，讓表演藝術不只是被看見，更能被理解、被需要，朝向更共融、可持續的文化生態邁進。

　2024年票房總金額達18.4億元（包含表演藝術類18.2億元，以及非表演藝術類0.2億元），創下歷年新高，較2023年增加2.7億元，年增幅達17%，成長動能主要來自大型音樂劇、戲曲、馬戲節目，以及動漫與電影配樂音樂會等類型。親子類別中的繪本音樂會與人氣卡通角色授權的親子節目亦表現亮眼，吸引大量家庭觀眾參與。

　同時，2024年OPENTIX網站流量統計，熱門節目類型屢登瀏覽排行榜，包括國外音樂劇、流行音樂，以及近年熱銷的動漫與電影配樂音樂會等，吸引廣泛關注，而開賣即秒殺的話題節目亦帶動流量高峰，如躍演《勸世三姊妹》中文音樂劇與影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》豪華返場，皆創下單日超過10萬瀏覽人次，顯示表演藝術作品亦為大眾的話題焦點。

　2024年OPENTIX平台售出票數達210萬張，其中表演藝術類節目售出198萬張，較上年增加10萬張，年增幅為5%，突破歷年紀錄；上架3,153檔表演藝術節目，演出場次達7,570場，分別較2023年成長7%與12%。其中，動漫與電影配樂音樂會、音樂劇與馬戲類節目數量自2022年以來穩定增長，展現良好動能；小型節目場次也明顯增加，涵蓋跨領域、互動式與新媒體應用等形式，觀眾選擇趨於多元化，市場參與度持續升溫。

　另一方面，從票價結構觀察，整體平均實售票價呈上升趨勢，尤以大型熱門節目最為明顯。音樂劇票價中位數已達1,400元，較上年提升7%；中大型音樂劇票價亦已連續三年調升。其他類型如戲曲約為956元(+5%)、漫才/相聲/脫口秀約為918元(+32%)、動漫與電影配樂音樂會約為897元(+8%)。2024年中大型（可售票數200張以上）表演藝術節目的平均售票率中位數為56%，較2023年60%略有調整，隨著節目數量增長下， 整體銷售表現仍維持穩健。

　在節目類型方面，音樂與舞蹈節目的場次數量與售票率表現相對穩定，音樂節目在台北市、新北市與台中市的售票率約可維持在5成左右，桃園、台南與高雄則相對偏低，約落在3至4成。舞蹈節目於台北市、台中市與高雄的銷售表現較為穩定，售票率可達6成，其餘地區則介於3至6成之間。

　親子節目則在多數地區展現成長動能，不僅場次增長，售票率亦普遍超過6成，其中台北市、桃園與台中地區可達7成。以人氣卡通授權內容、親子互動形式與繪本音樂會等節目最受觀眾歡迎，成為區域銷售中表現最為亮眼的節目類型之一。

02 OPENTIX兩廳院文化生活發布年度數據報告，2024票房創18.4億新高、百萬會員穩定成長。(國家兩廳院提供)

　為了進一步協助表演團體掌握觀眾輪廓、優化行銷策略，兩廳院特別在本次數據報告發佈後，緊接安排由OPENTIX資深行銷專員邱瑜倩帶來「數位廣告追蹤應用教學」課程，協助團隊了解如何運用OPENTIX後台工具，精準掌握觀眾來源與行銷成效。透過數據洞察與操作教學並進，期望將統計資料轉化為藝文團隊日常經營的實用資源，強化節目推廣力道，推動整體產業共好。