網路冒名家電維修站氾濫 消基會:政府應加強網路廣告與平台管理

新網記者歸鴻亭台北報導
2026/4/16 下午 07:51:56 / 消費資訊

　近年來，民眾遇到家電故障時，多半會透過網路搜尋維修服務，例如搜尋「某品牌冷氣維修」、「某品牌電視維修中心」等關鍵字。然而，消基會發現，網路上出現大量以知名品牌名稱設立的維修網站，使消費者誤以為是原廠或授權維修站，也孳生許多維修糾紛與困擾。

消基會揭發網路冒名家電維修站氾濫情事。(消費者文教基金會提供)

　這些網站實際上往往與品牌原廠並無授權或合作關係，卻利用品牌知名度與搜尋關鍵字廣告吸引消費者報修，甚至網頁上也仿照原廠服務直接讓消費者填寫電話、住家等個資，冒名業者不但客服素質待商榷，消費者一旦委託維修，可能遭遇高額收費、維修品質不佳，甚至出現家電遺失等問題，嚴重影響消費者權益。

　這類「冒名品牌維修站」的問題並非個案且已存在數十年之久，在還有電信公司的「黃頁電話簿」時，內頁便充斥著許多讓人誤以為是正牌家電維修站的仿冒業者資訊；隨著近年來網路搜尋引擎與廣告市場的發展，該類冒名家電維修業者更是如雨後春筍般的活躍在各種搜尋引擎中。

　消基會指出，屬於較高售價的家電產品如冷氣機、電視、冰箱、洗衣機等，已成為現代家庭不可或缺的設備；一旦發生故障，消費者通常會透過網路搜尋維修資訊。搜尋引擎結果往往優先顯示付費廣告或搜尋排名較高的網站，部分維修業者便利用此一機制購買品牌名稱關鍵字，當消費者搜尋品牌維修資訊時，首先看到的可能並非品牌原廠網站，而是這些非授權或買廣告的維修業者之廣告頁面，魚目混珠。

　消基會說明，冒名品牌維修站的行為，在我國法律上可能涉及多項規範。

• 公平交易法：禁止引人錯誤的表示
  依《公平交易法》第21條規定，事業不得對商品或服務為虛偽或引人錯誤的表示。該法旨在規範「廣告不實」，禁止事業在商品、廣告或銷售中，對價格、品質、內容等關鍵事項，為「虛偽不實」或「引人錯誤」的表示，違者可處5萬至2,500萬元罰鍰並限期改正，情節嚴重者需負民事賠償責任。
  若維修業者使用品牌名稱，使消費者誤認其為原廠服務中心或授權維修站，即可能構成違法。公平交易委員會得命其停止行為並處以罰鍰。
• 商標法：不得侵害品牌商標權
  品牌名稱與商標通常受到《商標法》保護，以保障商標權、證明標章權、團體標章權、團體商標權及消費者利益，維護市場公平競爭，促進工商企業正常發展若未經授權使用品牌名稱，使消費者誤認服務來源，品牌權利人可請求停止侵害並請求損害賠償。
• 消費者保護法：禁止不實廣告
  依《消費者保護法》第22條規定，企業經營者應確保廣告內容之真實，對消費者所負之義務不得低於廣告內容，且契約成立後應確實履行廣告承諾，違規者需承擔法律責任。所以，企業經營者不得以虛偽或引人錯誤的廣告誤導消費者。若業者透過網站或廣告，使消費者誤認其為原廠維修服務，即可能構成違法。

　若業者明知自己並非原廠維修站，仍刻意利用品牌名稱誤導消費者並收取費用，可能涉及刑法詐欺罪。針對冒名品牌家電維修站問題，消基會提出以下呼籲政府主管機關應加強查處，行政院消費者保護處、數位發展部、公平交易委員會、經濟部智慧財產局及各縣市政府建立跨部會合作機制，加強對網路維修廣告與網站內容的查處。並建立違規業者公開揭露制度。

　消基會呼籲搜尋引擎與網路廣告平台建立更嚴謹的廣告審查機制。涉及品牌名稱的維修廣告，應要求揭露是否為授權維修站。建議主管機關應建立類似連鎖店與加盟店須標示清楚的制度，亦應建立維修服務資訊揭露制度，例如要求維修業者揭露：公司名稱、營業地址，以及是否為原廠授權維修站。消費者在尋找維修服務時，應該注意優先查詢品牌官方網站、確認是否為授權維修站、要求維修單據與收據和保留交易紀錄。若發現疑似冒名維修站或發生消費爭議，可向地方政府消費者服務中心或消基會提出申訴。