2013年影響力品牌大調查結果出爐

新網記者范詩敏台北報導
2013/4/30 下午 06:41:52 / 產業經濟

　「2013年影響力品牌大調查」結果揭曉，不約而同道出網路行銷的重要，並提早開始參與網路工具布局，善加利用新媒體的傳播效果。根據調查，網路上反映的評價跟消費者實際對於品牌好感度是一致的。

　《經理人月刊》副總編輯郭明琪指出，評估品牌的影響力，近年來已經從市佔率轉變為心佔率，網路口碑跟新聞事件，都可能對品牌造成重大影響。如中華電信、TOYOTA都大量使用網路行銷；信義房屋則針對不同客群經營不同的粉絲團；黑貓宅急便更搭配高麗菜盛產、書展時事，積極行銷，這些都是成功打造品牌形象的企業。

　比如大甲媽祖遶境，沿途不但有信眾提供免費的飲食，就連宅配業者也免費提供信眾將髒衣服寄送回家，甚至推出大甲媽祖遶境APP，讓信眾們也能掌握相關活動資訊。

　此外，13個產業類別的另外10個獲類別首獎的品牌包括中華航空、中國信託、晶華酒店、台灣啤酒、信義房屋、黑貓宅急便、新光三越百貨、NIKE、LV與格上租車。

　中華電信表示，選擇行銷工具時會優先考慮網路操作，把這部分資源投放擺在傳統的大眾媒體之前。

　TOYOTA強調，有部分車種已完全使用網路行銷，顯示網路媒體造成經營環境多元，搶先一步耕耘的品牌，能夠獲得驚人成果。