流行音樂產業論壇登場 一窺大陸音樂展演市場今貌

新網記者麻念台台北特稿
2011/5/5 下午 10:18:39 / 兩岸關係

　台灣的表演藝術界人士經常慨嘆國內的劇場硬體設施不足，導致演出困難，大陸卻是蓬勃發展，勢必吸引許多演藝人才前往對岸發展。

中國音像協會常務副會長王炬分析中國音樂市場。(歸鴻亭攝影)

　行政院新聞局今日舉辦一場「國際音樂展演市場拓展論壇」，邀請來自英國、法國、美國、中國大陸的音樂人和媒體人齊聚一堂，與國內音樂工作者交流。

　以中國大陸來說，中國音像協會(CAVA)常務副會長王炬表示，大陸流行音樂市場已經不再是傳統唱片或CD時代的環境，不但網路盛行，現在連手機音樂的是場規模達到1,792億人民幣，而中國有300多家廣播電台，很多的名字就叫做音樂台或音樂頻道，現在取得音樂的手段愈方便，音樂資源的使用就愈廣泛，數位音樂將成為主流，並創造鉅大的價值。

　王炬強調，在這樣的新環境下，收入被重新分配了，音樂投資商如唱片公司花費很龐大的投資但所獲甚小，縱使與網路或手機平台合作，獲得的收入比例仍太小。

　他說，要改變消費者聽音樂是不要花錢的觀念，因為現在的年輕人認為聽音樂不必花錢，等他們長大後不會花錢去買音樂，這樣未來音樂前途堪虞，另一方面來說，雖然現在中國每年在網路上發表的新歌有20萬首，但是90%以上都是垃圾，沒有去聽，也沒有人喜歡，所以仍要培養菁英作曲人才。

　王炬說，大陸目前也開始大力要求抓取盜版，來建全音樂的智慧財產，這方面台灣做的比大陸好，其次，中國正在建立國家音樂產業基地，使之成為民族音樂匯聚人才、吸納資金與促進交易的地方。

上海新匯文化娛樂集團副總裁臧彥彬介紹上海演展環境。(歸鴻亭攝影)

上海新匯文化娛樂集團副總裁臧彥彬則指出，上海是所有大陸城市中展演市場最蓬勃也最成熟的地區，一年演出產值高達35億新台幣，以2008年的權威資料顯示，上海全年演出共36,978場，觀眾總計有755萬人次，其中全年營業性文藝表演共18,754場，比起北京許多都是送票的展演，上海的營業性表演是相對蓬勃的。

　臧彥彬說，目前全中國最能夠取得演出收益的市場就是上海，而以廣告市場來說，上海也是歐美與港台藝人發展最好的地方，台灣主要藝人收入至少有7成來自中國大陸，而上海是最具收益的重要據點。

　他也表示，5年後上海又將迎接迪士尼時代的來臨，民眾對於文化娛樂的需求只會更高，這樣的需求量對台灣的文化演出團體，特別是流行音樂，將具有極大的商機。

　台北經紀人交流協會的國際事務部總監，也是行政院新聞局流行音樂專案辦公室執行顧問張桂明表示，近年來台灣藝人或樂團參加國際性音樂活動日益增多，這兩年就有近百組以上的樂團及歌手前往歐美及亞洲各地演出，未來若能透過在地的經紀人或策展單位，直接安排一個月甚至半年以上的中小型巡迴演出，並配合宣傳，相信一定會有更顯著的成果。