衝動消費代價驚人 臺灣人每年花費1620億購衣

新網記者歸鴻亭台北特稿
2017/1/23 下午 12:08:30 / 消費資訊

　年關將近，領到年終、紅包之後，民眾習慣會準備好大肆血拼。

綠色和平專案主任羅可容分析臺灣消費習慣與心理調查結果。(歸鴻亭攝影)

　綠色和平今日公布臺灣消費習慣與心理調查，推估20到45歲的民眾每年光是花在購買衣服的金額就高達1,620億，是將近3棟台北101的造價，「衝動購物」是促成這個驚人數字的部份原因。

　綠色和平專案主任羅可容表示，網路社群是促進消費的主要因素之一，82%的消費者會因為Facebook及Instagram上的文章而產生購物欲望，然而買回家的商品卻不是生活中實際需要的東西。有54%的民眾曾經因為買一送一、免運費等促銷活動，買下不需要的東西；24%的民眾因為名人代言而衝動購買不需要或不適合的商品、54%表示擁有的衣服比實際需要的多、72%的民眾曾經在衣櫃裡發現標籤未拆的衣服。

　衝動購物除了造成浪費，調查結果也挑戰行銷廣告中不斷強調「消費等於幸福」的迷思。55%的民眾表示，買東西帶來的興奮與滿足感，不到24小時就消失；更有31%的民眾回答，當興奮與滿足感退去後，心中的感覺更加空虛。

民眾每年光是花在購買衣服的金額就高達1,620億，是將近3棟台北101的造價。(歸鴻亭攝影)

　羅可容分析，「在商業廣告的影響下，民眾常誤以為可以透過消費追求真正的幸福。但衝動購物不但傷荷包，購物快感消退後，反而會加深心中的沮喪和失落感，我們必須改變以購物換取快樂的價值觀。」

　調查結果也顯示，購物甚至已經影響到民眾的日常生活。22%的民眾對於「不逛街／不買網拍」的忍耐時間不到一週；更有高達83%的民眾坦承曾在上課或是上班時間上網買東西。羅可容進一步補充：「過度消費的負面影響除了心理層面，也帶來財務上的隱憂。超過七成的民眾曾經購買超過自身經濟能力可負擔的商品，造成民眾金錢管理上的危機。」

　春節期間，針對民眾領年終與壓歲錢的商機，商家會加強宣傳更多眼花撩亂的廣告訊息。綠色和平提醒民眾在消費前謹慎判斷。每次購物前，給自己一分鐘的時間停下來思考，區別「需要」還是「想要」；消費者在下手前也可以先計算未來使用該項商品的次數，不買用不到的東西，減少衝動消費。綠色和平也鼓勵民眾以其他休閒活動替代購物為主的生活方式，回歸減法生活，擺脫消費的束縛，創造更豐富的加法人生。

年關將近，領到年終、紅包之後，民眾習慣會準備好大肆血拼。(歸鴻亭攝影)

　綠色和平建議利用下列可以聰明消費的方法：

• 衣櫃健檢/打開衣櫃，找出被遺忘的新衣服，穿好穿滿。
• 回收與重生/辦一場舊衣交換派對，或是將衣服轉賣到二手商店，讓衣服可以找到第二個家。
• 舊衣改造/縫縫補補，改造二手衣，讓舊衣服得到新生命。
• 釐清「想要」與「需要」/購物常是衝動的，下手前可以多想幾分鐘，或是計算未來使用的次數，不買用不到的東西。
• 轉移注意力/找出買東西之外的紓壓方式，培養其他興趣，把血拼的錢轉用在旅行、學習語言等其他生活方式。

　這次調查對象為20至45歲成年人，擴及臺灣北中南東4個地區，執行時間為2016年11月29日至12月15日，由網路調查方式進行，共完成1,000份有效樣本，在95%信心水準之下，抽樣誤差為±3%。