電影行銷城市再一樁 "艋舺"讓華西街變浪漫

新網記者劉黛儷台北特稿
2010/2/9 下午 08:23:36 / 演藝動態

　「如果《海角七號》是2008年台灣人共同的傳奇，希望《艋舺》將會是2010年台灣人共同的回憶！」一句話道盡導演鈕承澤對《艋舺》所寄予的厚望。

郝龍斌肯定《艋舺》帶動萬華地區觀光效益。(劉黛儷攝影)

　事實上，《艋舺》上映四天來票房勢如破竹衝破7500萬，劇中台詞成為時下年輕人的最新口頭禪。挾帶這股氣勢，鈕承澤的美夢應不難成真。

　今天台北市長郝龍斌、副市長李永萍、《艋舺》導演鈕承澤、監製李烈，齊聚於《艋舺》當中角頭老大「Geta」的老厝，仿效劇中設宴方式推銷萬華美食，行銷手法再出奇招。

《艋舺》的成功除了題材本身的吸引力，各方更無異議歸功於一波波所謂的「好萊塢式行銷」。《艋舺》在確定開拍之時便為電影的宣傳布局，劇組不斷上電視、廣播積極曝光，並先行推出偶像周邊商品，在電影上映前夕至國際書展舉行簽書會炒熱聲勢，接著在話題到達最高峰時，堂堂舉行一場規模不亞於金馬獎的電影首映會。如此宣傳手法在台灣影史上可謂前所未見。

　官方的支持也是推波助瀾的一環。有了《痞子英雄》帶動高雄市觀光熱潮的成功經驗，台北市深知扶持影像產業，利用其進行「城市行銷」的策略勢在必行。《艋舺》可謂在對的時間點開拍，得到官方的厚愛。台北市電影委員會協助《艋舺》封街拍攝，確保影像品質；為《艋舺》打造高規格記者會，成功壯大電影聲勢。

(右起)台北市副市長李永萍、《艋舺》導演鈕承澤、台北市長郝龍斌，重現電影場景大啖萬華美食。(劉黛儷攝影)

　鈕承澤承認，《艋舺》確實很幸運，有公權力的協助，得以克服許許多多技術上的困難。也許是近年「國片熱」凝聚出一股台灣精神，鈕承澤表示觀察到官員對民間的感受有較已往快速、敏銳的反應。《艋舺》可說是天時、地利、人和下造就出的新寵。

　老城區萬華，也因《艋舺》重新受到關注的眼光，萬華區區長王鴻裕更被郝龍斌戲稱「全台灣最出名的區長」。只是這樣的走向，不免讓人想起當初寧靜的山城「九份」，在侯孝賢一片《悲情城市》後，轉型為極度商業化的觀光地區。有《艋舺》包裝的艋舺，會不會步上後塵？對此，鈕承澤倒表示樂見其成，他說，九份轉型為觀光區，對當地沒落的礦業是正向的力量，他認為「並無不可」。況且萬華本身就是個充滿活力的地區，鈕承澤相信《艋舺》對萬華的發展有正面的帶動。

　李烈則坦言，當初因封街拍攝，引起不少商家反彈，而現在那些店家紛紛表示，託《艋舺》之福，生意好上過去十倍！不少萬華美食，包括「兩喜號魷魚羹」、「周記肉粥」、「青草巷青草茶」等，都順勢搭上《艋舺》熱潮而人氣翻漲。

　官方扶持影視產業，影視產業回饋城市觀光效益。「魚幫水，水幫魚」的效果目前《艋舺》是成功做到了。而把時間拉遠拉長，《艋舺》會在台灣電影史上留下何種意義，在台灣人心中留下何種記憶，就待時間慢慢確認。