蘇杭天堂文創轉型 小心台灣僅賸的競爭優勢將喪失

新網記者麻念台中國江蘇蘇州特稿
2013/10/2 下午 11:47:49 / 寰宇遊蹤

　自古有「上有天堂，下有蘇杭」說法，這個江南素有魚米之鄉、絲茶之府、文物之邦、旅遊之勝的地域，似乎正努力要跟上時代，將文化創新的觀念帶入這兩個充滿古意的中國美麗城市。

數十年來的蘇州的拙政園，除了參觀門票漲了數十倍，沒見到太多提供遊客更多加值創意的構思。(歸鴻亭攝影)

　根據亞太文化創意產業協會今年初在北京大學發表的《2013年兩岸城市文化創意產業競爭調查報告》，兩岸42個城市的文化創意競爭力排行榜，杭州排名第4，只比北京第1、上海第2、臺北第3差一點，蘇州也排名第9。

　以文化硬實力與文化軟實力兩方面來看，大陸近10年來經濟發展突飛猛進，城市競爭力，包括城市基礎、財政、文創與產出實力均大幅提升；文化內涵度、文化支援度、文化融合度、文化創造力、文化發展力及文化影響力也因先天條件佳而具備優勢，但觀察目前的蘇杭兩地，硬體建設或許因經濟實力快速提升而明顯展現新風貌，人才與創意的軟實力則有待加強。

拙政園前的西洋鏡攤販，雖有傳統蹤影，卻也感覺蘇州在旅遊品質上多年來並無長進。(歸鴻亭攝影)

　以歷史角度來說，在中國要看明、清到北京，瞭解漢、唐得去西安，而更早的三國可是在江南；以台灣結合文化、旅遊的方法，文創概念可以把兩者結合來產業化，雖然台灣頂多只有三、五百年歷史，發展觀光，傳統產業要跟文創結合，別說有鄭成功這樣的好題材，台南能把在地的文化特色，跟旅遊景點以文創思維結合在一起，要做的就是將這些特點串聯起來，發展故事行銷，例如過去產鹽，就以鹽為主題，搞很多商品，做鹽的主題館，甚至用鹽雕促銷觀光創造業績。

　杭州與蘇州擁有比台南多太多的歷史文物背景，更有數不清的文人雅士在這裡留下真實生命足跡，以及創造出極多如《白蛇傳》、《紅樓夢》的名著加持，能利用這些取之不盡的素材再創作，例如張藝謀的《印象西湖》就是結合商業與現代科技元素的成功例子。

杭州西湖年年靠宮殿式遊船配以庭台閣樓點綴美景，除張藝謀搞了創意十足但也被批評破壞古蹟原味的《印象西湖》外，同樣沒有新意。(歸鴻亭攝影)

　事實上，最近杭州與蘇州開始舉辦的文博會轟轟烈烈帶來文創的契機，甚至不惜重金挖掘台灣的知名文化人、創意人到大陸，這兩個城市在創意發揮上仍沒有這麼快釋放出足夠的能量。中國七大古都之一的杭州，無數的庭、園、樓、閣、塔、寺、泉、壑，以及北宋一代大詩人蘇東坡形容濃妝淡抹總相宜的西湖，與擁有如周莊、西塘、烏鎮等古城、古鎮、古街周邊資源，以及拙政園、寒山寺與虎丘景點的蘇州，除了利用老祖宗留下的傳統古蹟拼命賺觀光財外，如何留住城市原有的文化靈魂，卻能最大限度地挖掘利用傳統的東西，注入新的創意，會是這兩個自古如天堂般城市以文創維持繼續發光發熱的目標。

　而在這方面，台灣則應該注意，目前唯一還能贏過大陸是文創設計實力，在大陸急起直追的情況下，如同硬體建設一般，要不了10年，可能又會被追上，那時台灣還能有什麼可以競爭的優勢可言，是一個嚴肅的課題。