"英雄再起-大三國"特展我見我思

新網記者麻念台台北特稿
2010/6/4 下午 10:36:10 / 產業經濟

　歷史博物館才剛與聯合報系的金傳媒辦完《燃燒的靈魂‧梵谷》特展不到三個月，今天大張旗鼓為《英雄再起－大三國》特展造勢，這是與旺旺中時集團時藝多媒體合辦的，當年的兩大平面報系，在媒體生態丕變下，都在轉型辦活動搞展覽。

"英雄再起-大三國"特展開幕,請到蕭萬長副總統致詞。(陳智晟攝影)

　梵谷展出時，找來馬英九總統於開幕典禮時加持，大三國展則下午前行政院長郝柏村就先來逛逛，晚上開幕則請來蕭萬長副總統，顯然兩報雖已不復有上一世紀壟斷第四權的托辣斯能力，政商關係仍是不容小覷。

　兩大報系從在大眾傳播呼風喚雨的輝煌年代，終於因面臨數位科技的來勢洶洶，傳統紙本媒體遭遇廣告營收下降、閱讀人口減少等困境，中時首先維持不住被旺旺集團買下改朝換代，聯合報系也每月賠累必需開始尋找業外收益來平衡開銷，而引進國際性的文化或諾經濟、科技等展覽，是一個不錯的方向。

　於是金傳媒兩年前成立，由經濟日報社長楊仁烽掌旗，陸續舉辦《沉睡18000年的冰原巨獸－長毛象特展》、《驚豔米勒田原之美畫展》與《太陽劇團－歡躍之旅》等活動，光今年就從諾貝爾大師論壇、天才達文西特展與馬上要與故宮博物院合作的《聖地西藏‧最接近天空的寶藏》，靠票房收益顯然比辦報一份賣十幾塊，扣掉人事管銷、紙張印刷與通路費用要好賺得多。

　《英雄再起－大三國》特展的主辦單位當然也是中時報系的直屬子公司，則更是早就在1998年成立，定位為專為國際性藝文展演活動之策展單位，曾經舉辦的展覽活動從《慈悲‧智慧-藏傳佛教藝術大展》、《數位建築先驅─高第建築藝術展》、《舞動世紀－愛爾蘭踢踏舞》、《希臘巨星Nana演唱會》、《奧塞美術館名作特展》、《張大千與畢卡索聯展》、《世界文明瑰寶—大英博物館250年收藏展》等，算是很早就站穩這個市場。

"英雄再起-大三國"特展中出土自甘肅武威雷台漢墓的"銅車馬儀仗隊"充份展現當年貴族出巡的霸氣。(歸鴻亭攝影)

　其實，世界上更多媒體早就明瞭新聞傳播事業必需轉型才能生存，日本《讀賣新聞》每年辦上千場活動，延伸周邊的效益，發展出新的商業模式；而在數位化的過程中，必須以中央廚房的觀念建立大編輯檯，觸角要深入電視、廣播、網路與手機，並建立資料庫等服務事業。

　而報業集團除傳統辦報之外，將經營觸角增加辦活動這一區塊，應該是正確的商業發展模式；就如同過去的唱片事業，從賣黑膠唱片到卡帶、CD、DVD，在網路科技成熟與盜版猖獗，加上新世代消費模式改變等多重因素下，現在靠的是舉辦大型演唱會來賺錢一樣。

　值得思考的是，好像為求生存的民間企業經營能力，總是遠比政府單位要有效率，幾乎官方的這些大展都是由兩個報系主導，可以略見一斑。