兩廳院售票大數據分析看國內藝文消費現況

新網記者歸鴻亭台北特稿
2019/4/30 下午 07:08:51 / 文化藝術

　國家兩廳院委託交通大學統計學研究所，分析2013至2018年6年期間，透過兩廳院售票系統售出之票券資料，並透過大數據分析，瞭解國內藝文消費樣貌及產業發展趨勢，顯示表演場次7,060場、購票會員15.4萬人，雙雙創下6年新高，但分析其消費行為，接近49%會員每年花費低於2,999元、84%只看戲劇或音樂等單一類節目，且在一年內願意看兩場以上表演的會員比例僅有35%。

國家兩廳院藝術總監劉怡汝說明兩廳院售票大數據分析看國內藝文消費現況。(歸鴻亭攝影)

　兩廳院藝術總監劉怡汝表示，兩廳院售票系統是國內最主要的藝文表演銷售平台，占台灣藝文活動的85%產值，販售國家戲劇院與音樂廳、臺中國家歌劇院、衛武營及各地文化中心的節目票券。合作節目夥伴包含綠光劇團、紙風車、屏風、果陀劇場、明華園、唐美雲歌仔戲團、雲門舞集等團體演出票券，透過資料可以一窺台灣當前表演藝術產業的總體發展。

國立交通大學統計學研究所助理教授高竹嵐說明大數據分析結果。(歸鴻亭攝影)

　根據報告，兩廳院售票系統2013至2018年每年平均票房為12億1,447萬1,919元，每年平均有6,560場次演出，1年平均售出186萬5,556張票，銷售總額看起來很多，但除以台灣人口，每人每年只有50元。

兩廳院售票系統2013至2018年會員購票數據。(國家兩廳院提供)

　負責分析數據的國立交通大學統計學研究所助理教授高竹嵐指出，兩廳院售票系統2018年總產值達到12.7億元，較前1年成長0.4%，其中每年約有15萬名會員購票、換算金額8億，平均每人買6張票、年消費5,400元；不過數據顯示，超過65%會員每年只看1檔節目」仍有努力空間。2018年銷售總票數排行各項冠軍，現代戲劇類為綠光劇團《再會吧！北投》，傳統戲曲累為明華園戲劇總團《俠貓》，音樂類為夢蓮花文化藝術基金會《綻放：讚頌音樂會》，舞蹈類則為雲門45周年《林懷民舞作精選》。

　這份報告也顯示，30至44歲的女性是主力購票會員，居住地區集中在6都，雙北會員占整體購票會員的50%、台中10%、高雄8%、桃園7%、台南5%。而在購票時間方面，最高峰為中午12點至下午1點，其次高峰為晚上11點至12點；午休、睡前是兩大「手滑黃金期」。