從綠光"押解"宣傳分析看文化媒體日漸式微生存危機

新網記者麻念台台北特稿
2024/4/19 下午 05:17:03 / 文化藝術

　綠光劇團近日與臺鐵公司合作臺灣文學劇場《押解》舞台劇，幾波宣傳造勢成效似乎不錯，讓這齣2015年首演的戲媒體曝光率不低，部分原因是吳念真挟系列「人間條件」累積的通俗國民戲劇外溢魅力，另一方面也是綠光累積的業內實力，有足夠能量規劃多波宣傳。但舞台劇歸類文化新聞，近幾年卻已逐漸被生活與娛樂線取代，則是值得探討的議題。

綠光劇團與臺鐵公司合作臺灣文學劇場《押解》舞台劇，男主角唐從聖(左)與臺鐵副總經理朱來順(右)接受訪談。(歸鴻亭攝影)

　《押解》從吳念真親自與臺鐵宣告9年後再演與搭配明華園跨界策略聯盟外，今(19)日3度在臺鐵開賣古早味鋼盒便當，讓《押解》男主角老扒手唐從聖於臺北車站地下一樓台鐵便當台北2號店擔任一日店長，除了鋼盒便當外，此次更販售限定版「銬得住創世紀」木盒便當，復刻60年代的經典美味，於午、晚餐時段依便當送達各店時間限量開賣，便當腰封上還有《押解》舞台劇購票88折優惠代碼，臺鐵副總經理朱來順也親自出馬一起宣傳。

　從這幾波造勢看得出綠光以商業手法結合劇情與相關廠商異業結盟置入宣傳的功力，這是文化類活動應該要學習的地方，藝術演出同樣也是商業活動，必須善用各種資源讓受眾瞭解產品進而購票票券進入劇場觀賞，而不能自認為藝文就必須高高在上，自詡是小眾精緻文化，靠政府補助卻在象牙塔中自我催眠。其實從另一角度觀察，大部分文化活動沒有足夠財力，當然也缺乏人力與物力大規模有計畫宣傳造勢，加上社會並不重視藝文，新聞宣傳場合幾乎沒有影像媒體如電視台前去採訪，但娛樂新聞則是經常超過十幾家出席，文化線記者常認為娛樂記者常問些不入流的藝人隱私而沒有真正的內涵，在目前通俗掛帥的社會，劣幣驅逐良幣本來就是普遍現象，消費者願意買單年輕通俗影歌者而對嚴肅藝術領域的藝術家缺乏興趣，這從大小巨蛋動輒幾萬張票券可以秒殺而兩廳院千把座位要賣滿常是天方夜譚可以看出趨勢。

唐從聖擔任臺鐵便當一日店長，賣便當順勢推銷《押解》舞台劇。(歸鴻亭攝影)

　而《押解》舞台劇的3場邀請媒體的宣傳活動，也可以看出國內文化線記者愈來愈不被重視的現象。今日《押解》與廠商的聯合活動，幾乎已經沒有文化記者出席，正應驗許多藝文單位已經逐漸放棄媒體文化線的效能，可見的包括非常商業化的牛耳藝術，幾年來已經不再開記者會，寧可花錢登廣告，顯然在市場上文藝新聞已經缺乏宣傳力道。

　在表演藝術的劇場界也同樣有類似的現象，謝念祖擔任團長的全民大劇團多年來在宣傳上早已逐漸更重視邀請娛樂線記者，甚至故事工廠創辦人暨執行長林佳鋒也承認文化線記者出席記者會比例偏低，還不如娛樂線曝光率高。這種狀況連視覺藝術如當代藝術推手大苑藝術創辦人張學孔同樣開始找娛樂線開記者會。

　文化一向被視為小眾新聞，除官方文化部或法人化的文化組織，本身就具備早就取得政府大量補助不缺經費，因此宣傳就是照本宣科不是很在乎效果，而官方掌控的"中央」與民間傳統3大報則也必定不會遺漏這些官方與法人新聞，當然在最具備利益的回饋也都由這些媒體包辦，其餘規模較小尚有文化版圖的媒體則大多數只能自生自滅缺乏話語權與影響力，加上關注文化新聞的受眾遠低於政治、社會或娛樂新聞，自然造成目前的病態媒體生態。

文化產品結盟應該是將藝術推向社會大眾的潛移默化宣傳方法。(歸鴻亭攝影)

　《押解》舞台劇的宣傳力道連發，今日幾乎都沒見到文化線媒體出席報導，顯示文化新聞被新聞單位漠視以及文化記者也不重視與藝術相關新聞的現象，怪不得多年來許多媒體根本將文化版面裁撤或縮版，文化藝術在電視媒體更是不敵街頭監視器下根本不算新聞的車禍畫面而幾乎絕跡，文化媒體在這種社會環境下生存危機重重，令人慨歎。