文化部借鏡英國V&A博物館商業屬性文創行銷模式

新網記者歸鴻亭台北特稿
2013/3/15 下午 03:03:52 / 文化藝術

　文化部今日邀請英國倫敦V&A（維多利亞與亞伯特）博物館商品開發部總監普羅瑟(Jo Prosser)舉辦講座，與國內博物館第一線實務經營者，以「博物館的商業屬性認同：重要性與建立方式」為題，面對面交流V&A博物館活化典藏的經驗。

英國倫敦V&A博物館商品開發部總監普羅瑟以「博物館的商業屬性認同：重要性與建立方式」為題與國內博物館第一線實務經營者交流經驗。(歸鴻亭攝影)

　與英國文化傳播與文創部長艾德維濟率領的英國文創參訪團間來台參訪的成員普羅瑟表示，如何讓博物館的藝術美學成功轉化為文創商品、時尚精品，使博物館形象與社會大眾更親近，是值得相關領域的從業人員、博物館負責人，或者也包括了攸關博物館發展法制架構設計的政府機關，所應該共同努力的方向。

　普羅瑟說，每一年V&A博物館會有6個季節推出新的商品，因為博物館不能營利，因此成立V&A企業公司，專門做博物館周邊商品銷售，這個企業100%由V&A博物館擁有，每年訪客有200萬至300萬人次，總營收1,200萬英鎊（約新台幣5.4億元），其中利潤有200萬英鎊（約新台幣8,967萬元）。

文化部文創發展司司長連玉蘋(左)希望透過普羅瑟座談活化台灣典藏的經驗。(歸鴻亭攝影)

　她指出，許多博物館認為要有獨家產品，但設計的卻是昂貴又不一定是消費者喜歡的產品，博物館的人員要了解消費者，商品應該要呈現共同性的美學面貌，並展現博物館的風格，建立商業屬性認同、進行自我定位和品牌經營的重要性，才能幫博物館賣出好的文創商品。

　文化部文創發展司司長連玉蘋主持這場座談，說明部長龍應台今年2月到英國V&A博物館參訪營運模式和尋求合作交流時，發現V&A博物館商店竟能以另設立公司的形式經營，負責博物館商品全球推廣，獲利更能回饋博物館永續經營，而台灣的公立博物館需繳庫制度過於僵化，文化部目前正持續在進行修訂博物館法的工作，希望健全國內博物館發展機制，V&A的營運模式和經驗，有可供國內參酌的地方，因此特地安排了這場交流座談。

　V&A博物館成立於1852年，館內涵蓋來自歐洲、北美、亞洲與北非的文物，擁有義大利之外最龐大的義大利文藝復興時期館藏，亞洲館則涵蓋南亞、中國、日本、韓國、伊斯蘭世界文物，館藏總量達450萬種，是全世界最大的裝飾藝術與設計博物館。