消基會:部落格撰寫體驗文明確標出商業文不到4成

新網記者歸鴻亭台北報導
2012/8/1 下午 09:00:53 / 消費資訊

　網路時代來臨，廠商利用部落客試吃、試用，撰寫體驗文，常讓網友搞不清文章是客觀的論點，抑或是為廠商付費的廣告。

　消費者文教基金會日前隨機挑選26個不分類型、累積瀏覽人次至少50萬以上的部落格進行調查，檢視其推薦文章是否清楚告知為廣告文，結果發現僅10個(38.5%)部落格會在標題與文章分類明確告知為廠商合作文章，有19位、佔73%的部落客將商品、店家或活動詳細資訊公開於文章中，卻沒有將標籤歸類為商業廣告項目，有模糊廣告的嫌疑。

　消基會董事長蘇錦霞表示，部落格已成為另一個購物頻道，依公平交易法規定，部落客等素人代言已納入廣告不實的連帶處罰行列，但是需要檢舉者自行蒐證舉發，當消費者質疑有廣告不實，想要蒐證舉發，經常是心有餘力不足。

　蘇錦霞指出，從公平會對薦證廣告的廣告定義來看，部落客分享的心得皆可被認定為廣告的一種，雖然部分部落客會明示接受廠商邀約、試吃等，但是否確實將合作關係揭露，也是由部落客們自由心證，未揭露的貼文，消費者就無法判定到底是單純的經驗分享，還是和廠商間有利益交換。

　消基會指出，網友點閱部落客的貼文，並非預期會購物，卻是等文章看完後才發現是一篇廣告文，不免有受騙上當的感覺，部落格竟變成了購物頻道。

　消基會認為，行政機關應效法美國聯邦貿易委員會(FTC)「廣告推薦與鑒定使用管理指南」(Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising)規定，將部落客收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章視為產品宣傳，需清楚揭露與廣告商間的合作關係，讓消費者可以自行選擇觀看與否；若未依法揭露，也可比造FTC處理，最高罰以1.1萬美金，約新臺幣3.3萬元的罰款。